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品牌起源
茶--自古就以其獨有的文化特質而自成一道,千百年來深深根植于源遠流長的中華文化。華祥苑茶業股份有 限公司始創于2001年,華祥苑茗茶源于中華名茶鐵觀音的故鄉——安溪,秉承肖氏制茶世家百年基業,講求 “自然天成、人茶合一”的制茶之道,品質高潔純正、至清導和、韻高致靜。
華祥苑人承襲肖氏祖輩“勤、誠、樸、實”的優良傳統,立足廈門、廣納賢才,帶著弘揚中華國飲的理想, 在安溪建立高環保規格的有機茶園基地,實施鐵觀音茗茶規?;a、品牌營運戰略。經過十多年的發展, 目前已形成多元化經營格局,旗下擁有福建珍好吃食品有限公司、北京華祥茗苑茶業有限公司、安溪華祥苑有 機茶園有限公司、福州華祥苑茶業有限公司等全資子公司。
品牌戰略
華祥苑在品牌連鎖經營、產品線戰略中不斷推陳出新,展現出獨特的品牌魅力和競爭優勢,呈現出迅猛發展勢頭;連續獲得釣魚島合作開發產品、中國馳名商標、農業產業化國家重點龍頭企業及高新技術企業、聯合國南南合作示范基地示范單位、中國良好農業規范GAP認證等數十項行業頂級榮譽。 2010年,華祥苑簽約國際巨星,開啟了國際化發展道路,同年國際設計大師陳幼尖傾情加盟;2011-2014年,華祥苑開啟“東方茶文化全球巡回展”,足跡跨越三大洲十三站,遍布國內:北京、上海、鄭州、成都、太原、深圳、廈門、沈陽;國外:韓國麗水、澳大利亞悉尼、英國倫敦、法國巴黎、西班牙巴塞羅那等地,成為國內外人民了解中國茶的一扇窗口。2013年華祥苑“正韻中國茶戰略發布會”,積極推動茶企戰略轉型,表現出渾厚的品牌生命力和對中國茶行業的穿透影響力。2014年7月26日,其發布OPO創新商業模式,將大源頭基地群作為確保正韻品質的核心落實點,并遠赴法國波爾多,與葡萄酒豪門露桐家族結成“國際友好莊園”,引進法國葡萄酒AOC列級標準,形成業內【五星茶莊園】標準,引領大行業回歸【五星正韻莊園茶】。2015年7月,華祥苑攜手國際設計大師陳幼堅傾情打造業內品牌茶莊園,并設計具有國際意義的莊園標,實現品牌跨越式發展。2015年7月,華祥苑參加百年世博中國茶評選,金鳳凰2000榮獲“茶界奧斯卡”之稱的【金駱駝】獎,并于2015年8月赴米蘭世博會領獎,國際茶業界大咖紛紛為莊園茶模式點贊 。
品牌釋義
仁者,樂天下
華祥苑之仁--仁,人心也。茶的情境與仁德修養,融為中國傳統文化中的較高境界。華祥苑以人為初世之本,追求事業與為人的真善美。我們從內心尊重、關愛我們的客戶和員工,為他們提供完美的產品和親切的服務;我們樂于分享彼此的快樂,也用于承擔振興中國茶文化的重任。傳承百年,始終恪守百納海川、品質為民的人心蕙質。
義者,得天下
華祥苑之義,人路也。義是仁德必由之路,“仁”的外化和表現。華祥苑的氣息中,兼有江湖氣魄的豪邁,和規則之間的情理。華祥苑對客人有義,不拘小節,慷慨大方;對同伴有義,始終用直接的行動去傳達文明的情義。對義的自我闡釋和表現,是華祥苑堅定、明晰的魅力。
禮者,享天下
華祥苑之禮--子曰:夫禮,先王以承天之道,以治人之情。禮,乃治本之策。茶道之禮,已成為一種涵養,滲透和沉淀到中華民族的文化底蘊。尊崇禮、傳達禮、分享禮—是我們事業的意義所在。華祥苑時刻要求自己,用高標準展現深處的、精神的禮。
知者,先天下
華祥苑之知--莊子曰:心徹為知,知徹為德。知,即智慧、悟性與才能。人入茶境,必然心靈透徹,聰明貫達。華祥苑仰慕知性之美,在弘揚茶文化的每一刻,緊密追尋知識與真理的腳步,竭力成為聰慧、靈動、深厚的人,在鐘愛的事業中,在每天所體悟的茶的面前,保持真我,奉獻自我。


華祥苑,是一位正直、儒雅的名士,擁有內斂、高潔、純粹的氣質和寬廣、博大的胸懷;EMPEREUR,表現了尊貴、莊嚴、豪邁的王者之風,縈繞著縱觀天、運籌帷幄的勝者之氣。儒士精神是華祥苑品牌精神。儒士精神是五千年東方文化的核心精髓,孕育了博大的中國傳統文化和現代文明;華祥苑作為中國茶業品牌,立志做儒士、做好茶、做德企,成為立信、立業、立德的現代社會風范企業。華祥苑主動承擔和踐行“儒士精神秉承者”的使命;用心塑造以“中國儒士精神”為核心的茶文化品牌。分享是華祥苑的核心價值觀,華祥苑通過自身品牌價值,在文化傳承中創造新時期的中國精神。
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